引起争议的宣传视频名字叫《压碎》（Crush！）。5月7日，苹果公司发布了一则iPad Pro的广告，一台巨大沉重的液压机把包括书籍、小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相<PG电子 PG平台a href=http://www.xyadok.com target=_blank>PG电子 PG平台机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等人们的爱物以摧枯拉朽之势碾压成片，然后顺势推出苹果公司有史以来最薄的产品iPad Pro 2024。在视觉上，这支广告极具冲击力。然而，这则广告却遭到了广泛反对。

　　有网友嘲讽称，“苹果用粉碎人类创造力和文化成就的象征，来吸引专业创作者，真不错。”但也有网友表示，“宣传视频不达预期没事，只要产品够‘硬核’就行。如果产品不达预期就没有啥吸引力了。”著名演员休·格兰特（Hugh Grant）甚至评论说这广告好像在宣扬“人类体验的毁灭”。

　　苹果公司营销副总裁托尔・迈伦（Tor Myhren）就此发布致歉声明，表示《Crush》宣传视频没有“达到预期宣传目标”，目前已经撤回该视频，并表示不会按计划在电视上播放。

　　声明称：“创造力是我们苹果公司的 DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过 iPad 将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标，我们很抱歉。”

　　就在几天前，苹果公司发布了今年第一季度的财报，当季实现营收907.53亿美元，与去年同期相比下降了4%。这是苹果过去六个季度中第五次出现营收下滑。

　　作为苹果公司最赚钱的产品iPhone，该季度贡献的收入为459.6亿美元，同比下降将近10%。

　　其中，苹果手机在中国市场的销量出现下滑，当季实现营收163.72亿美元，同比下降了8%。这也体现在其在中国地区的市场份额上，最新统计数据显示，苹果手机的在中国地区的市场份额已跌出前五名。

　　事实上，苹果的颓势早有信号，今年前六周销量直接大跌超20%，与往年相比，苹果的换机需求也略显疲软。即便是降价促销，也未能提振销量。

　　截至当地时间5月9日收盘，苹果报184.57美元，涨幅1%，市值2.8万亿美元。