2024年大约10%的收入——约160亿美元，折合人民币约1140亿元——来自诈骗广告和违禁商品广告。

　　另外，路透社还同时报道：至少三年来，Meta一直没能有效识别和阻止大量违规广告，让自家全家桶——Facebook、Instagram和WhatsApp——的数十亿用户，长期暴露在整片灰产里：欺诈性电商、投资骗局、非法线上赌场、违禁医疗产品，应有尽有。

　　路透这次的意义，不在于第一次告诉我们Meta上有诈骗广告，而在于第一次告诉我们：这件事大概值多少钱。

　　Meta全家桶每天向用户推送的内容里，大约有150亿条广告被内部标记为“高风险诈骗广告”——它们已经被判断为“明显呈现出欺诈特征”。

　　任何没有达到95%置信度的广告主，是不会被踢出系统的，一般是被打上“高风险”标签，继续留在竞价池里，只不过需要付出更高的出价，相当于被平台收了一笔罚金价。

　　内部文件要求，内部的反诈骗团队不能做出让公司损失超过总营收0.15%的执法动作，往下折算，大约是1.35亿美元。

　　合在一起看，Meta确实在做风险识别和广告审核，但是打击到什么程度，不是由有没有诈骗决定，相反是由损失多少收入决定。

　　当“反诈骗”被框进一个可接受的营收损失区间，结果就很难不滑向今天这幅图景：

　　平台嘴上说的是用户安全优先，系统算出来的却是——在可控制的范围内，诈骗广告这门生意，还可以再做一会儿。

　　对外回应里，Meta给出的说法是：内部测算粗糙且过度包含，线年已经把用户举报的诈骗广告量降了58%，删除了超过1.34亿条诈骗相关内容。

　　这些说法都未必假，但有一个事实已经很难被抹掉——诈骗广告在Meta广告系统里，已经是很重要的现金来源。

　　路透社的报道里，有句引用Meta内部报告的话被着重标注出来：在Meta平台上发布诈骗广告比在Google上更容易。

　　在这样的场景里，用户本身是有一点警惕心的——大家知道自己在做一笔关乎钱的决策。Google也可以在高风险类目上直接把阀门拧紧，比如在英国，做金融广告必须拿到FCA授权，还要通过额外验证，整个门槛设得很高。

　　用户从晒娃视频，一滑就到了“政府补贴”“明星带你理财”“副业日入300美元”，注意力是被算法牵着走的，警惕心天然比在搜索框里低得多。

　　在Meta上，他们可以先用一张情绪化的大图，一个夸张的标题，把人钓进来，再在后面的落地页、私信、群组里慢慢收网；

　　在Google上，他们得去正面抢高意图关键词位，还要穿过一堆前置审核，天然门槛就高很多。

　　因为这次诈骗者就是专门研究人性的：贪婪、恐惧、焦虑、对权威和内幕消息的盲信。

　　Meta的广告系统是一台极其成熟的转化率放大器：它会通过兴趣标签、Lookalike、行为事件，把那批“更容易被说服的人”圈出来，然后把广告预算集中砸在这批人身上。

　　路透社的文章里说：如果你点过一次诈骗广告，个性化系统会自然地认为：你对这类东西是有兴趣的，后面就会给你推更多类似广告——这不是“作恶”，只是整个推荐系统最基础的逻辑。

　　那些转化数据漂亮、短期回报惊人的广告主，并不会因为“潜在诈骗”这个特征就被一刀切掉，只是被打上“高风险”标签继续投放，只不过平台会向他们收取更高的出价。

　　反观Google这里，它的防线年，Google对外披露的数据是，因涉嫌诈骗类政策，封禁或移除约4.15亿条广告，暂停超过500万个账户；全年总共移除的“badads”约51亿条，大头都在高风险行为上。

　　前几年的时候，英国金融诈骗广告问题很严重，监管和银行点名谷歌不止一次。英国金融行为监管局FCA提出：在英国

　　，证明自己已经拿到FCA授权，或者符合少数豁免条件，否则就不能投放。这个验证需要要提交FCA注册号、公司信息、关联域名等，由谷歌跟FCA的白名单做交叉核对。没有通过，就直接

　　。对平台来说，这相当于主动放弃了一部分“来路不明但肯出高价”的金融广告主——包括那些游走在监管边缘的代理、甚至部分暂时牌照不全的正规机构。一开始，很多合法公司也被挡在门外，FCA和行业机构都承认这个过程“有点粗糙”，但换来的结果是：英国本地银行（比如TSB）公开说，

　　。所以，Google明知道这会砍掉一块不小的短期广告收入，但在英国金融广告这个高风险品类上，它接受了这样一个前提——

　　“宁愿先把门槛抬高，把一部分钱不要了，也要先确保别让太多骗子进来，再慢慢修正误伤。”

　　这跟Meta那种给风控团队画0.15%收入损失上限的思路，形成了一个挺鲜明的对比：

　　一个是先从安全红线往回算营收，一个是先从能接受的营收损失往回倒推执法力度。

　　这两家公司之间，并不是谁更有道德，而是谁更早、在更高的成本容忍度上，接受了一件事：

　　Meta现在也开始往这个方向挪，但在监管真正压上来之前，它已经允许诈骗广告在平台上跑了很多年、跑出了很大的规模，这些不可能一下子抹平。

　　。当一个平台被大量诈骗广告污染之后，用户的直觉反应会是对“所有广告”都提高警惕。你作为一个正规品牌，在Meta上做投放，不只是要讲清楚自己的产品，还要先花时间证明我不是骗子——用更多背书、更多第三方评价、更复杂的路径，引导用户一步步放心。

　　。诈骗广告往往能承受更高的出价，因为骗局只要成功率不太低，单次回报就PG电子 PG平台极高。

　　当竞价池里充满这类不在乎长期口碑的广告主时，整体CPM、CPC会被抬高。

　　在一个靠注意力赚钱的平台上，如果平台对干净广告环境的重视程度，不如对短期营收波动的敏感度，最后受伤的往往是那几拨人：

　　年纪大的、求职压力大的、想翻身的小镇青年，以及对数字金融、加密产品只是一知半解的人。

　　过去十几年，数字广告一路高歌猛进，方向非常一致：什么东西能带来更高的转化，就把什么东西放在最前面。

　　。平台这边在营收压力下，对诈骗广告变得有些暧昧：通过更高出价、风险打分、模型调参，把这些广告管理起来。

　　监管这边，大部分精力还停留在事后：出了问PG电子 PG平台题，查；出了事故，罚；严重一点，开听证会。

　　很少真正介入到前面那一层——广告系统一开始应该怎么设计？哪些行业、哪些玩法就不该被鼓励？

　　合规红线和高转化之间，该如何选择，它决定了一个平台的价值观，也决定了它最终能不能被用户真正信任。

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