十四、空白构图 把图形、文字安排在版面的某一点上，周围留出 大面积的空白，使图形文字集中、紧凑，非常醒 目，并且往往使人出乎意料。 十五、其他英文字母构图 其实每个英文字母从A到z的26个字母均是一个很 好的构图，都有各自的视觉效果。
1、什么叫平面广告？包括哪些种类？ 2、平面广告设计的构成要素是什么？ 3、什么叫编排设计？编排的程序如何？ 4、编排设计的形式美规律有哪些？ 5、平面广告编排设计常用的构图有哪些？ 6、何谓视觉流程？ 7、建立视觉流程的方法有哪些？ 8、怎样正确看待电脑辅助设计制作与广告创意设 计之间的关系？
十一、三角形构图 三角形构图分成正三角、逆三角、横向三角，正 三角坚固稳定，逆三角和倾斜三角富有动感。 十二、切入构图 将广告构成要素从版面的四边或四角作不完全进 入，画面自然、生动、饱满。 十三、平列构图 版面由大小不同规格的图形平列在一起，可以等 规格排列，也可异规格并置，使画面富有节奏感 和序列性。
平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括图形、文 字、商标和色彩；平面广告设计要遵循一定的方向和程序有规律的进 行，要根据广告创意要求和产品特征来选择构图。
周鸿，何方.平面广告设计.武汉：湖北美术出版社，2005 王焱.广告设计.杭州：浙江人民美术出版社，2004 肖勇.2006国际视觉设计－平面设计.北京：中国青年出版社，2006
三、对称构图 将广告设计构成要素以上下或左右方式作对称排 列，形式庄重、正规。 四、均衡构图
五、圆形构图 图形以圆形为主，充满版面或居中排列组成圆 形、 半圆形，强调形式感，使视觉较为集中或饱满。 六、散点构图 也称自由构图，将广告构成要素作不规则的散点 布置和自由排列，以取得轻松自如的视觉效果。 但要有秩序感，要和谐统一，否则比较容易凌乱。
七、中轴构图 把广告内容分别放在中轴、横轴或假定的轴线两 侧中心往往是诉求重点。 八、倾斜构图 使图形或文字向某个方向倾斜，造成动感和不稳 定性，以引起受众的注目。
九、交叉构图 将广告构成要素十字交叉或倾斜交叉，画面效果 非常醒目。 十、S开构图 S形是中国画常用的构图，将广告图形和文字排 列呈S形或反S形，颇有韵味。
3、广告色彩的设计原则 在广告设计中首先要考虑到主、次色彩的关 系和对比，即要做到视觉效果强烈又要做到和谐 统一。要利用色彩的三要素(即用色相、明度、纯 度来变化组合)之间的变化，组合出各种不同的、 有个性的广告色调。
三、广告标志 标志是平面广告中不可少的图形元素，标志又 称为商标和标徽，标志代表一家工商企业或一个 品牌的视觉形象，若经政府组织登记注册，则称 为注册商标。标徽是代表一个团体、会社、组织 等机构的视觉图像。
4、幽默图形 幽默是一种会意的，引人发笑的方式，幽默图 形常利用夸张的手法和与常理相悖的情节，通过 漫画、卡通、连环画的形式，诙谐幽默地表达思 想和观念，让人觉得轻松愉快。 5、图表图形 图表图形主要用来表现难以表述的数据，以透 视剖视的方式直观再现产品内部的复杂结构。多 用于工业产品的广告。
（二）平面广告的文字要素 本部分内容请详见本书第八章广告文案。 （三）平面广告的色彩应用 1、色彩在广告设计中的作用 2、广告色彩的心理作用 【案例10-5】东芝海水淡水化计划
• 授课课时：3 • 授课目的与要求：了解平面广告设计的意义、种类及其表 现方法，了解平面广告设计在现代广告活动重的至关重要 性，掌握平面广计创意的创造性思维和基本技能，提 高实际操作能力。 • 授课重难点：平面广告设计常用的构图 • 授课方法：案例教学
平面广告是以长和宽二维空间方式存在的广告形 态，它是广告中最重要的表现形式之一。所有以 平面形态出现的广告，均属于平面广告范畴，具 体包括以下三大类： 1、印刷类。 2、非印刷类。 3、电子光管类。
平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要 素主要包括图形、文字、商标和色PG电子游戏 PG电子官网彩。 （一）平面广告的图形要素 平面广告图形的类型主要有：写实图形、象征图 形、抽象图形、幽默图形（漫画、卡通）、图表。
1、识别性PG电子模拟器 PG电子网站 2、原创性 3、时代性 4、地域性 5、适用性 （二）标志设计的表现方法 标志设计的表现方法很多，可以概括地分为以 下四种：文字表现、图形表现、物象表现、混合 表现等。设计师必须大胆尝试，灵活地创造别具 一格的造型。
平面广告编排设计的构图是多种多样的，是按广 告创意要求和产品特征来确定的。下面介绍一些 常用的构图： 一、水平构图 水平构图的版面安静平衡，但有时也需要局部的 对比、破解和错落，画面静中有动，不呆板。 二、垂直构图 具有伸展力、崇高感，视线上下流动，纵的排列 方式形成节奏和动感。
1、写实图形 写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获 得的图片来直观地表达产品的性能特征，让人觉 得真实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。 写实图形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品的 广告中。
2、象征图形 象征图形是采取象征的方法，以局部代替整体， 以物代人，以此事物代替彼事物。 3、抽象图形 抽象图形即是用非写实的手法展开的图画，在表 现广告意境方面更有独到的奥妙。