公交广告作为城市流动的视觉媒介，其画面设计直接影响传播效果。结合行业实践与研究，以下五大核心要素需重点关注：
1. 视觉简洁性公交广告的观看场景多为动态（如行人、车辆经过），受众停留时间短，因此画面需简洁直观。设计应减少冗余信息，以图形为主、文字为辅，避免复杂排版。例如，品牌标识、核心标语应突出，文字控制在10字以内，字体大小需适配观看距离（通常35-55厘米为宜），确保5-10米内清晰可辨。
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2. 与车身形态协调广告画面需与公交车外观（颜色、车型）融合，避免突兀感。设计师需考虑车体结构，如车门、车窗的位置，避开把手、轮胎等部件，并调整画面色调与车身底色搭配，形成整体美感。例如，浅色车身适合搭配高饱和度色彩，增强对比度。
3. 强化品牌核心信息广告需快速传递品牌核心价值。通过标志性色彩、图形或简短口号强化记忆点，例如餐饮品牌可突出菜品特写，科技品牌则可使用象征未来的视觉元素。研究表明，画面信息量与关注度成反比，因此需聚焦单一卖点，避免多产品堆砌。
4. 动态视角适配性公交车移动特性使广告可能从多角度被观看。设计需考虑不同距离（远观与近看）、角度（侧面与车尾）的呈现效果。例如，侧身广告可采用横向构图，车尾广告则需适配竖版比例，关键信息应置于视觉中心区域。
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