由于平面广告设计以促进商品信息的传播为主要目的，要取得 引人注目的效果，并取得瞬间即获的，使消费者过目难忘的 印PG电子游戏 PG电子官网象。设计构思时总是将功利放在位，把树立产品形象与企 业信誉作为设计的目标。但它不仅只属于经济范畴，在“呈 现”这一环节上，它还属于艺术范畴。缺乏艺术性的广告作 品，不会带来视觉震撼，也不会被消费者所喜欢。

　　• 造纸术的诞生促进了平面广告的发展。 • 甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》，结尾题有咸通九年四

　　月十五日（868年），是目前世界上保存最早、注明日期记 载的书籍，也是第一本插图书籍（现藏伦敦不列颠博物

　　所以平面广告设计人才的培养必须重视表现力，因为良好的美 术基础，审美品位，完稿执行能力是平面广告设计师必备的条

　　广告一词，最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报道》 上，但广告词下编排的却是新闻。正式使用广告一词，是1655 年11月1日——8日的苏格兰《政治使者》报开始，从此便沿用 至今。

　　• 1985年，我国文物考古工作者又在湖南沅陵县发掘一座元 代的古墓，令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广 告，其正、背面皆印有清晰的图案，花边和文字，全文为：

　　潭州（今长沙市）升平坊内的塔街大尼寺相对位，危影（店主 姓名）自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱、雌黄、坚实 匙筋。买者PG电子游戏 PG电子官网请将油漆试验，便见颜色与众不同，以这主顾清认

　　《辞海》里对广告的解释是：广告是通过媒体向公众介绍 商品，劳务和企业信息等的一种宣传方式，一般指商业广告。 从广义来说，凡是向公众传播社会人士动态，文化娱乐，宣传 观念的都属于广告范畴。在这里广告的否定再次被强化了。

　　中国国家工商局将广告定义为：“广告是以付费的方式， 通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以助达到一定 目的的有责任的信息传播活动”。

　　1615年，法国开始发行弗克法特杂志，但杂志成为广告 媒体，则兴盛于十九世界的美国。