广告(Advertise)为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛向公众专递信息的宣传手段。

　　广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。

　　狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产PG电子游戏 PG电子官网品、提供劳务的重要形式。

　　狭义的广告专指广告作品，它是广告活动最终呈现的结果，也是大多数人理解的广告概念。advertisement

　　广义的广告正是泛指围绕广告目标的实现而计划、实施的一系列运动环节。Advertising，它更强调现代广告活动的线性流程：调查、策划、表现、发布和监测。

　　1）广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或者经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

　　5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

　　《广告法》第二条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

　　美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。

　　就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的人所接受和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行的一系列的计划和设计。

　　具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄影、广告写作、广告绘画、广告构图等。

　　“设计”一词的中文构成可以分解成“设想”，“计划”，“计”者，“计谋”，“计策”“谋略”也。

　　平面广告是相对立体广告和声像广告的概念，通常发布于平面载体的广告都称为平面广告，多以印刷手段制作，如招贴、报纸广告、杂志广告、产品样本等等。

　　平面广告就其设计载体而言，实际上包含了二维空间中所有的广告呈现形式，以及由二维空间为基础扩展开来的多维形态。现代平面广告并不被限制于平面媒介，而是与其他广告空间形态多向交叉、相互融合，共同演绎并推动着广告的发展。

　　（1）平面广告是让消费者了解商品的重要手段，设计师还可PG电子官方网站 PG电子网址以根据不同的商品类别和不同的消费群体，使用不同的广告内容和形式，使消费者在选择商品时更加准确，同时也为广告主快捷、有效地传递商品信息，使商品的流通更加顺利、通畅，可以说平面广告在推动和影响市场经济的发展等方面起着重要的作用。

　　（2）商品是通过流通来实现其价值的，而平面广告的目标也正是为了更加有效地促进商品价值的实现。

　　“传达”，其本意是“给予”和“沟通”的意思，是不同个体之间进行传达与联系的最为基本的宗旨。

　　“传达”是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传PG电子游戏 PG电子官网达，传达主要包括“谁”“把什么”“向谁传达”“效果、影响如何”这四个因素。

　　传达的本质含义应该是信息 的传达者与信息受众通过信息传递的方式实现相互沟通，进而引起互动的行为。信息传达必须要在理解、互动和互益的基础上进行。