刘家功夫针铺牌是中国 最早的商标，也是迄今 发现的世界最早的广告 商标。

　　四、此外，以广告传播范围为标准，可以将广告分为 国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。 以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告 和商业广告。以广告主为标准，基本上可以将广告分 为一般广告和零售广告。

　　• 北宋时期的毕升发明了 活字印刷技术，开创了 世界印刷史的新纪元， 使中国的出版事业达到 新的高峰。毕升比起140 5年德国谷腾堡发明的活 字印刷，早了四百年。

　　1985年，我国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一 座元代的古墓时，令人叫绝地发现了两张1306年以前的 包装纸广告，其正、背面皆印有清晰的PG电子游戏 PG电子官网图案、花边和文 字。全文为：谭州（今长沙市）升平坊内白塔街大尼寺 相对住，危家（店主姓危）自烧洗无比鲜红紫艳上等银 朱、水花二朱：雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验， 便见颜色与众不同，四远主顾请认门首红字高牌为记。 整篇广告文不到70字，却导出了店的地址、产品的性质、 特征，实在言简意赅，一目了然，通晓市场销售心理， 是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。

　　• 1.什么是平面广告设计？ • 2.平面广告设计的分类 • 3.早期的平面广告设计 • 4.新艺术运动的平面广告设计 • 5.现代主义的平面广告设计 • 6.后现代主义的平面广告设计

　　【教学目的】通过本章讲解使学生对什么是平面广告设计 、平面广告的发展史有一个清晰的认识。要求学生了解平 面广告的历史及演变；理解平面广告的分类等；为下面知 识点的学习打下良好的基础。 【教学重点】平面广告设计的概念，平面广告设计的历史 演变。 【教学难点】平面广告设计的分类。 【教学方法】以课堂面授为主，采用讨论、提问相结合的 教学方法，辅以多媒体教学手段 【授课时数】6课时

　　一、根据传播媒介分类 印刷类广告：印刷品广告有报纸广告、招贴广告、杂志广 告、书籍封面、ＤＭ广告、产品目录、包装广告、海报广 告、广告、交通广告等。 非印刷类广告：多数为户外广告，如路牌广告，墙面广告， 车身广告，灯箱广告等。

　　三、根据广告内容分类 1. 产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产 品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。 2．企业形象广告：指以树立企业良好社会形象为目的， 使社会公众对企业增加信心，以树立企业和组织的良好声 誉度和美誉度的广告。 3．品牌广告：以树立产品的品牌效应为目的广告。

　　二、 根据广告的目的和性质分类 1．商业性广告：商业广告是广告中最常见的形式，在 现代招贴广告中商业招贴广告占有很大的比例。商业广 告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的 广告。 2．非商业性PG电子模拟器 PG电子网站广告：非商业性广告的范围广，种类多， 包括社会公PG电子游戏 PG电子官网益广告、以传播科学、教育、体育等的文化 广告；以宣传方针政策、政府公告和团体声明、经济计 划等的政治宣传广告。

　　• 招牌广告，垂悬广告，楹联广告，匾 牌广告等新颖形式不断出现，大大促进了 商品流通，迎合了社会发展和人们的需要。

　　• 明清时期的知识分子逐步脱开自命儒雅 脱俗的传统思想，开始涉足广告领域，以 自己的文字专长直接为商业广告服务，他 们题写招牌文字，撰写广告对联，使明清 时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味 性，并形成了我国的民族风格和民族气派47 。

　　• 美国广告理论家威廉·阿伦斯在《当代广告学》 中将广告定义为：“广告是由于识别的出资人通 过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观 点）的，有偿的，有组织的，综合的，劝服性 的非人信息传播活动”。

　　广告的职能作用： 1.传播信息 2.扩大流通 3.引导消费 4.树立形象 5.丰富文化生活