上个月，广告圈有一个大新闻，分众传媒以83亿元完成对新潮传媒的全资收购，消息公布次日，千亿市值的分众直接涨停！

　　这起大手笔的并购，在当下显得尤为引人注目。毕竟，过去很长一段时间里，广告圈的主流论调都是“互联网广告高歌猛进，摧枯拉朽，传统广告日渐式微，节节败退”。算法、数据、流量、转化成了衡量一切广告价值的唯一标准，线下的传统媒体似乎只剩下被互联网降维打击的份。

　　不过百亿级营收的分众一举豪掷83亿收购新潮传媒让我思考，在当下的环境下，为什么电梯广告成了一个异类，一边是互联网公司高喊“要效果”，一边是飞鹤、波司登、元气森林、Ulike、德佑湿厕纸等中国消费品牌豪掷数亿投向分众，电梯广告究竟凭什么，能在看似“传统”的躯壳下，在凯度TOP 100广告主中赢得87个品牌的青睐？

　　循环一周，大脑就悄悄埋下种子，便利店看见那个瓶身，你会下意识放进购物篮。

　　电梯广告的核心战役，发生在消费者的心智战场。它的品效合一是通过日复一日的强制触达和重复记忆，将品牌深深植入目标人群的认知中，使其在需要相关产品或服务时，能不假思索地将该品牌置于首选，从而大大降低消费者的选择成本。

　　相比之下，互联网广告，尤其是效果广告，从诞生之初就与即时转化紧密捆绑。点击率、转化率、ROI成了衡量其价值的冰冷标尺。精准定向、个性化推送、一键购买链接……所有技术手段都指向一个目标：立刻成交。

　　这种模式固然能在短期内带来可见的销售增长，但也极易让品牌患上“营销近视症”——盯着点击率、ROI的短期数字狂欢，却忘了用户关闭广告页面的瞬间，品牌已被忘却脑后。

　　很多时候，品牌以为在狙击目标用户，实则只是花钱购买了一批随时为低价叛变的“数据包”。

　　当互联网效果广告的边际效益越来越低，流量广告的“近视症”愈演愈烈，市场开始重新呼唤品牌心智的长期价值。

　　单纯依赖效果收割的时代已经难以为继，无法在用户心中种树的品牌，终将在流量的沙滩上搁浅。

　　越来越多清醒的品牌操盘手意识到，在存量博弈日益残酷的市场竞争中，缺乏深厚心智根基的品牌，如同无根浮萍，稍有风吹草动便可能倾覆。

　　沉迷流量收割的品牌，算尽点击率、转化率，却算不透人心——只要优惠一停，用户就转身走人。

　　互联网广告引以为傲的精准，其底层逻辑是算法驱动下的用户切割与圈层固化。算法为用户量身打造一个看似舒适的信息茧房，每个人都可能沉浸在高度个性化但极其狭窄的信息世界里。

　　人群也被无限细分成贴着各种标签的社群，他们只能在小圈子中形成社群共识，但这种共识往往带有强烈的排他性，难以逾越圈层壁垒，无法形成广泛的共识。

　　卡斯·桑斯坦在《标签》中认为，平台用兴趣标签将人群切割成无数孤岛。此时广告主便沦为“数据佃农”，他们在美妆圈种草、在电竞圈联名、在宝妈群促销，看似精准实则疲于奔命。

　　执着于算法精准的品牌，像在湖里打转的鱼，看似安逸，却永远看不见大海的辽阔。

　　只有借助中心化媒体跃入品牌的“大海”，才能从“圈层专属”进化为“大众共识”。

　　当“泰兰尼斯稳稳鞋”在无数电梯间循环，它就不再是一条广告，而是数亿主流人群的“公共记忆场”

　　就像“爱干净的人都在用德佑”，你未必买过，但一定在电梯里听过——这种集体记忆的沉淀，助推湿厕纸品类成为了社会消费潮流，德佑也实现了PG电子模拟器 PG电子网站从“圈内品牌”变成“社会共识”的跃迁。

　　去年CTR的数据很有意思：整个广告市场只涨了1.6%，但电梯广告却逆势涨了两位数。

　　那些曾经迷信“互联网万能”的品牌，正在用真金白银投票，而元气森林的“三战三捷”，正是最好的教科书。

　　他们选分众电梯广告做突破口：北上广深写字楼里，“0糖0脂0卡，好喝的元气森林”循环播放，精准击中白领“怕胖焦虑”。15秒电梯广告的魔力，是把品牌从“货架陌生面孔”变成“心智首选清单”。短短二年引爆，元气森林从2亿多收入的网红品牌一跃成为超过PG电子模拟器 PG电子网站20亿收入社会共识品牌！

　　2022年有点魔性的外星人广告配合封闭电梯的低干扰环境，让“补水=外星人”的联想迅速扎根。

　　这种“被动记忆”的力量，让外星人在电解质水全面大爆发的2022年，以47%的市场份额位居榜首，遥遥领先于深耕多年的外资品牌。

　　就像你会和同事讨论“外外外星人”，却很少记得昨晚刷过哪个品牌的哪个视频。

　　2023年，元气森林推出“好自在”养生水，主打“药食同源，天然熬煮”的中式养生理念，短短4个月内,销售额就突破了亿元,成为元气森林中销售额增长最快的单品。

　　元气森林入局后，市面已经有很多中式养生水。于是，元气森林再次用分众梯媒作为破圈防卷的重要战场，将“红豆薏米水，就喝好自在”的广告语投放到全国电梯间，利用超高频传播强化认知优势，再次掀起了自在水的消费热潮。

　　高触达：覆盖70-80%的城市主流消费人群，触达超5.8亿人，每天都在电梯里与品牌相遇；

　　高关注：封闭空间免干扰，46%的乘梯者主动观看广告，注意力集中度是线倍；

　　高完播：15秒广告完播率超80%，没有快进键、划走键，品牌信息完整抵达用户大脑。

　　正是这“四高”特性，让电梯广告成为了这个碎片时代的中心化力量，成为品牌进行强力品类卡位、高效心智塑造、以及构筑坚实品牌壁垒的战略级平台。

　　在2025年的营销十字路口，分众83亿收购新潮，不仅是商业并购，更是营销时代的转折点，标志着流量狂欢退潮，“共识营销”觉醒。

　　毕竟，品牌只有扎根在用户心智，只有扎根在消费者最日常的生活空间中，才是流量退潮时代的最佳生存指南。

　　证券之星估值分析提示分众传媒行业内竞争力的护城河良好，盈利能力一般，营收成长性一般，综合基本面各维度看，股价合理。更多

　　证券之星估值分析提示波司登行业内竞争力的护城河较差，盈利能力一般，营收成长性良好，综合基本面各维度看，股价合理。更多

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