分众传媒拟83亿元收购新潮传媒，电梯广告市场两大巨头合并？需通过反垄断审查

　　4月9日，分众传媒披露了对新潮传媒的收购计划，根据预案，分众传媒拟通过发行股份及支付现金的方式斥资83亿元人民币，向包括新潮传媒董事长张继学、重庆京东、百度在线名交易对方，购买其持有的成都新潮传媒集团股份有限公司全部股权。交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。

　　分众传媒作为国内城市生活圈媒体网络的领军企业，其广告网络覆盖了城市主流消费人群的多重生活场景。而新潮传媒则专注于户外视频广告业务，特别是在中产社区领域拥有显著优势，通过智能投放系统服PG电子 PG平台务大量中小广告主，深耕细分市场。

　　此外，两家梯媒的主要城市也不尽相同，此次并购后将对高线城市到低线城市完成深度覆盖。

　　据透露，此次交易的标的公司审计和评估工作尚未完成，但交易各方已初步协商确定，新潮传媒100%股权的预估值为83亿元。交易将以股份对价为主，辅以少量现金支付，具体比例尚未确定。发行股份购买资产的发行价格已确定为每股5.68元。

　　对于此次收购，新潮传媒董事长张继学在微信朋友圈发文表达了自己的看法。他认为，新潮传媒目前正处于历史上最好的时期，主营业务已经盈利，现金储备丰富。选择此时与分众合作，是为了实现更优的发展路径。新潮传媒的点位和客户与分众传媒高度互补，能够全方位覆盖主流生活圈，更好地服务客户。

　　同时，他也对交易价格表示了认可，认为基于分众传媒的未来增长潜力和国内经济大循环的看好，此次交易将为股东和客户带来更大的价值提升。

　　而此次收购完成后，电梯广告行业市场集中度将很高，或许不再会有大范围的竞争。分众传媒也有望在此基础上拥有电梯广告行业的绝对定价权。不过这笔交易，仍然需要通过反垄断审查才能完成。

　　据澎湃新闻，从收购进度上看，本次交易尚需履行6大程序事项，包括董事会审议批准本次交易正式方案、重组报告书等；交易对方内部决策机构审议通过本次交易正式方案；上市公司股东大会审议批准本次交易正式方案、重组报告书、协议、议案等；深交所审核通过，并经中国证监会注册；通过国家市场监督管理总局反垄断局经营者集中审查；交易各方根据相关法律法规规定履行其他必要的审批/备案程序（如适用）。

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