学习重点 广告的定义，广告概念的流变 学习难点 广告的分类（根据不同层次来划分广告）

　　 在英文中，人们常用Advertising指称广告 这个英文单词来源于拉丁文Advertere— —唤起大众对某种事物的在意，并诱导于一 定方向所使用的一种手段

　　 产品广告是为了提高产品的知名度，促进产品的销售，利 用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产 品的信息传播活动

　　 企业广告是为了树立企业形象，维持企业信誉，提高企 业的知名度，从而间接达到的销售产品目的的广告形式。

　　 全国性广告：全国性广告通常是由产品生产商发 布的，广告传播范围覆盖多个地区。通常，全国 性广告主要是一些包装品牌生产商和耐用商品生 产商，或者是提供全国范围服务的服务提供商， 诸如百货连锁店、通讯公司PG电子 PG平台等，它们的主要目的是 提升品牌知名度、树立品牌形象。

　　1898年,刘易斯提出 Attention “咦，那是什么？”——注意到商品广告信息。 Interesting“嗯，还不错。”——产生进一步研究商品的兴趣。 Desire “真想把它买下来。”——产生拥有商品的欲望。 Action“好吧，买！”——采取行动。

　　 广告必须有明确的广告主。  商业广告是有偿的。  广告是非人员的销售推广活动。  广告传播的信息，不仅是关于商品的，还包括观

　　念和服务。  广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。  广告费用成为商品或服务成本的一部分  广告作品的发布是广告活动的组成部分

　　地方性广告：地方性广告是针对本地的广告，地方 性广告强调价格、地理位置以及营业时间等信息。 在中国有大量的医疗广告、零售促销广告、餐饮广 告是地方性广告。地方性广告有四种类型：

　　1、全国性企业经营某一主要产品或服务的经销商 或者地方分店，如上海大众在北京的汽车销售店。

　　 地方性广告更加直接地面对最终消费者，为了建立与顾 客的关系，为了得到良好的口碑，为了实现最终的交易， 他们会调动媒介广告、公共关系、价格折扣、人员推销 等多种手段。

　　报纸广告、杂志广告、电视广PG电子 PG平台告、网络广告、户外广 告、直邮广告（DM）、电影植入式广告、POP （point of purchase焦点）广告

　　 国际性广告：国际性广告通常是指在多个国家进行的 广告。在经济全球化的背景下，越来越多的产品的销 售市场从原产地扩大到了其他国家，这些国家可能在 语言、文化、习俗、法律以及市场成熟度等多方面都 存在差异。

　　 理解广告的概念：广告必须有广告主，广 告借助媒介传播，广告不仅传播有形产品 的信息，还包括服务和观念的信息，广告 是有偿的，广告是由一系列活动构成的， 广告是非人员的信息传播活动，广告是劝 服性的信息传播活动。

　　产品生命周期——产品与其他任何事物一样，也有 着从产生到消亡的一个自然过程。一般分为四个阶 段：导入、成长、成熟、衰退。

　　 广告，是由可识别的出资人通过各种媒介 进行的，有关商品（产品、服务和观念） 的，通常是有偿的、有组织的、综合的和 劝服性的非人员信息传播活动。

　　 基本需求刺激广告是为了增强消费者对一般产品和服务 的需求，不强调某个品牌。