当这一代互联网公司的创始人们集体向后一步，上一代企业家的人生下半场则展现出了不同的轨迹。
近期，巨人集团旗下的脑白金咖啡实验室在巨人网络园区成立，举办了首场内测会。
从新闻稿信息可以了解到，创始人史玉柱参与了内测，并对脑白金咖啡实验室提了要求——
脑白金+品牌负责人宣称，脑白金咖啡实验室的创立初衷是用游戏研发理念探索咖啡研发，将深度融合创新咖啡文化与现代养生理念，打造全新的咖啡体验。
实验室已拥有完整的咖啡供应链管理能力，从精选咖啡生豆到最终出品，每一个环节都严格把控。
与此同时，既然是脑白金团队出品的咖啡，自然不可避免地带有养生和保健一类元素。
这些看着就很养生的品类，显然是试图向用户传达“咖啡是一种健康的生活态度”。
产品目前处于内测阶段，暂不对外销售，预计今年年底，更多咖啡产品将正式线上销售。
2022年11月，史玉柱在高调回归巨人后不久，便传出了脑白金首家“脑白金+ Café”咖啡馆在上海开业的消息。
脑白金咖啡首店择址在上海松江巨人网络生活区，仅作为巨人网络生活区的配套咖啡店，对内部员工开放。
该快闪店为脑白金联合武康大楼邮局店共同打造，为期一个月，属于正式对外运营的首店。
2024年6月，脑白金咖啡快闪车在上海外滩BFC出现，推出夏日特调饮品；
7月，脑白金咖啡快闪店再次现身2024年ChinaJoy巨人网络的展台。
这些年，中国邮政、中石化、同仁堂、茅台在内的传统企业纷纷跨界咖啡市场——
考虑到脑白金这几年业绩低迷，基本上已经消失在大众视野当中，卖咖啡或许能引发年轻人的关注。
作为一门生意，最重要的还是商业化的能力，这又包括整合供应链的能力、产品和运营能力、品牌和市场拓展能力等。
用4000元为M-6401做了一则8400元的广告，史玉柱在90年代获得了100万元的回报；
“1995年5月18日，史玉柱下达“总攻令”，在全国上百家主要的报纸上，巨人集团的整版广告赫然登台。
巨人以密集轰炸的方式，一次性推PG电子游戏 PG电子官网出电脑、保健品、药品3大系列的30个新品。
其中主打的保健品一下子就推出12个品种，减肥、健脑、强肾、醒目、开胃，几乎涵盖了所有的保健概念，摆出一副广种薄收的架势。
在推广《征途》时，他通过大规模的广告投放，包括电视、网络和全国范围内的线下推广活动，来迅速提高游戏的知名度和吸引力。
不过，依赖于大众传媒做广告的时代早就一去不复返，脑白金式营销恐怕也很难再占领用户心智。
从1992年开始，史玉柱便开始多元化发展，主要涉足房地产和保健品两个领域。
然而，由于巨人大厦项目的资金压力，巨人集团出现了资金链断裂，最终欠下了2.5亿的负债。
2004年，史玉柱成立了上海征途网络科技有限公司，并在2005年推出了网络游戏《征途》。
《征途》以其精美的画风和多样的玩法迅速赢得了玩家的喜爱，在首次测试阶段就有18万人注册了该游戏。
到了2006年的正式公测阶段，同时在线万，人气超过了当时的热门游戏《传奇》。
2007年，巨人网络集团登陆美国纽交所，总市值达到42亿美元，成为当时在美发行规模最大的中国民营企业。
这当中，史玉柱一直想收购以色列的游戏公司Playtika，可惜这一设想最终落空。
到今天，《征途》的老本吃得差不多了，公司股价连续震荡下跌，史玉柱只能回归研发一线。
中报数据显示，巨人网络在业绩端呈现爆发式增长，录得营业收入9.36亿，同比增长93.58%，环比增长84.41%；
巨人网络在2022年底便成立了AI实验室，由行业AI方面的专家组建，负责推动AI工具在全公司范围内各业务场景的普及落地。
聚焦游戏垂类创作场景，重点提升AI视频生成、3D模型生成算法的稳定性、可控性，将多模态计算融入到游戏内，提供更自然的人机交互形式；
能够理解并执行更复杂任务的生产力工具，有望打破传统游戏规则约束，提供更高自由度给到用户。
不过2017年的研发人员尚有1661人，到了2022年仅为918人，则体现为大幅缩水。
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